Cluke

Voici la création de l’identité visuelle de la marque Cluke, eshop de lunettes reconditionnés. 

Pourquoi ce concept

Le projet est né de l’observation du nombre de lunettes en parfait état rapportées en magasin de lunneterie, ainsi que de la nécessité de trouver une alternative au gaspillage dans le contexte économique, environnemental et sanitaire actuel.

Vision de la marque

L’idée derrière Cluke était de créer un site e-commerce de lunettes de soleil reconditionnées, visant à limiter le gaspillage et à rendre les montures de marque accessibles à ceux qui n’ont pas les moyens de les acheter neuves. La marque veut promouvoir une consommation responsable et lutter contre la fast fashion.

Analyse de la création de l’identité visuelle

Concernant le thème, l’objectif était de refléter l’engagement de la marque envers l’innovation et la durabilité de manière visuellement attrayante et distincte. Pour les couleurs, au lieu d’utiliser des teintes neutres ou pastel souvent associées aux produits de consommation responsable, nous avons opté pour des couleurs vives et contrastées telles que l’orange flashy, le noir, le vert foncé, le vert flashy et le bleu, pour apporter plus de peps et de dynamisme.

Pour la typographie, nous avons fait des choix totalement différents de ce qu’on peut voir habituellement dans le secteur des lunettes de soleil. Nous avons choisi la police Bowlby pour les titres, apportant une touche audacieuse et moderne. Pour les sous-titres, la police Lora a été ajoutée pour adoucir l’ensemble et apporter du contraste avec la Bowlby. En effet, ce sont deux polices « opposées » qui créent une hiérarchie visuelle intéressante et dynamique.

En intégrant ces éléments, nous avons créé une identité visuelle qui non seulement capte l’attention, mais reflète aussi les valeurs de Cluke : l’innovation, l’excellence, l’engagement et la proximité avec les clients.