Comment trouver un nom de marque ?
Trouver un nom pour sa marque ça peut-être très compliqué…Tu es là, tu cherches, tu fais des brainstormings, rien n’est potable, ça te saoule, je comprends.
En plus, il faut trouver le nom parfait pour ton business parce que tu ne vas pas le changer tous les 4 matins. Il faut qu’il soit choisi stratégiquement (comme toutes les décisions que tu prends pour ton business d’ailleurs). Ensuite, il faut le tester pour vérifier que tout soit ok, que tu n’es rien loupé.
Comme quoi ?
Une connotation négative, une prononciation problématique, ect….
Pour t’aider, je te présente donc les différentes techniques pour trouver le nom parfait pour ta marque. Et les différentes caractéristiques d’un nom efficace.
Les différentes façons pour trouver le nom parfait pour ta marque.
- Utiliser le nom des fondateurs et fondatrices ou une identité personnelle. Comme Mc Donald, Louboutin, Ben & Jerry’s…
- Choisir un mot qui définit ou souligne un aspect de la marque ou des produits. Ça peut être problématique pour se diversifier par la suite par contre.
- Créer un mot qui représente un aspect du business, ça peut être totalement abstrait
- Altérer de mots existants ou inventer un mot, comme Tumblr, Netflix, ou encore Google. C’est distinctif et unique. Le seul inconvénient c’est que la marque doit éduquer un peu plus ses consommateurs sur ses services ou produits, car ce que propose la marque n’est pas évident au premier abord.
- Utiliser un acronyme, comme KFC par exemple, on prend la première lettre d’un long mot ou du nom de quelqu’un
- Choisir un mot qui sonne bien tout simplement
- Choisir une onomatopée, un son qui évoque quelque chose (en rapport avec la marque ou les produits bien sûr)
- Trouver un mot d’une autre langue, qui représente la marque, le secteur ou un aspect du business
- Sélectionner un mot en rapport avec une localisation
- Utiliser une métaphore, une personne (réelle ou non), un processus ou autres qui représente la marque. Par exemple : Nike (viens de la déesse Niké qui veut dire victoire), Tesla (un hommage à Nikola Tesla qui était un inventeur et ingénieur américain), Amazon (l’amazone est un fleuve qui traverse le Pérou, la Colombie et le Brésil, c’est le fleuve le plus long de la terre) et Hulu (vient d’un proverbe chinois).
- Faire un mix de toutes les techniques précédentes !
Les caractéristiques d’un nom efficace
Le nom de ta marque doit être significatif, il doit faire passer un message et/ou raconter une histoire.
Il doit être distinctif, unique et facilement mémorisable.
C’est aussi important qu’il soit orienté vers le futur. Il doit tenir dans le temps, peu importe les changements et l’évolution de ta marque.
Il doit également être modulable ou déclinable. C’est-à-dire qu’il te permet de créer des extensions de marque en gardant la base du nom.
Par exemple Google, se décline selon les services proposés : Google Agenda, Google Doc ect…
Il doit pouvoir être protégé, c’est-à-dire détenu et déposé.
Il doit également avoir une connotation positive.
Une fois que tu as potentiellement trouvé un nom pour ta marque, vérifie qu’il soit bien disponible. Pour cela va sur societe.com et tape le nom de marque que tu as trouvé. Le site répertorie toutes les entreprises françaises. Par conséquent s’il y a déjà une marque avec ce nom tu le verras tout de suite. Tu peux aussi faire tes recherches sur le site de l’INPI.
Pour finir les vérifications, regarde si le nom de domaine, du nom que tu as trouvé, est disponible. Sur ce site par exemple. Tu devrais également vérifier sur les réseaux sociaux pour voir s’il y a des comptes avec ce nom.
Si tout est ok, crée tes comptes sur les réseaux sociaux. Réserve également ton nom de domaine, même si tu lances ta marque dans quelques mois. Tu pourras être sûre que tu n’auras pas de problème au moment du lancement comme ça :).
Il faut aussi que tu déposes le nom de ta marque, en faisant un dossier à l’INPI. Cela te permet de réserver officiellement le nom de ta future marque.
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