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Comment trouver un nom de marque percutant ? Le guide complet
Trouver un nom pour sa marque peut vite devenir un casse-tête… On brainstorme, on cherche, mais rien ne semble « potable ». Je comprends tout à fait cette frustration !
Pourtant, le naming est une étape cruciale. On ne change pas de nom tous les quatre matins : il doit être choisi de manière stratégique (comme toutes les décisions pour ton business, d’ailleurs). Il doit aussi être testé pour éviter les mauvaises surprises : connotation négative, prononciation complexe ou problème de droits.
Pour t’aider, je te présente les meilleures techniques pour trouver le nom parfait et les caractéristiques d’un nom de marque efficace.
10 techniques de naming pour stimuler votre créativité
Il n’y a pas qu’une seule façon de nommer une entreprise. Voici les approches les plus utilisées par les marques mondiales :
Le nom des fondateurs : Une identité personnelle forte (ex: Louboutin, Mc Donald).
Le nom descriptif : Un mot qui souligne un aspect du produit (attention toutefois à ne pas limiter votre future diversification).
Le nom abstrait : Créer un mot de toutes pièces pour représenter l’esprit du business.
L’invention ou l’altération : Modifier un mot existant (ex: Tumblr, Google, Netflix). C’est unique, mais cela demande un effort de pédagogie auprès des clients.
L’acronyme : Utiliser les initiales (ex: KFC).
L’euphonie : Choisir un mot simplement parce qu’il sonne bien.
L’onomatopée : Un son qui évoque votre activité.
La langue étrangère : Utiliser un mot latin, grec ou anglais qui représente vos valeurs.
La géographie : Sélectionner un nom en rapport avec une localisation.
La métaphore et l’allégorie : Utiliser un personnage réel ou mythologique (ex: Nike pour la déesse de la victoire, Tesla pour l’inventeur, Amazon pour la grandeur du fleuve).
Le conseil d’Emsy : N’hésitez pas à mixer plusieurs techniques pour créer quelque chose de vraiment unique !
Les 5 caractéristiques d’un nom de marque efficace
Pour qu’un nom fonctionne sur la durée, il doit répondre à plusieurs critères :
Significatif : Il doit raconter une histoire ou porter un message.
Mémorisable : Il doit être distinctif et facile à retenir.
Durable : Il doit rester pertinent même si votre marque évolue.
Modulable : Il doit permettre de créer des déclinaisons (ex: Google Agenda, Google Docs).
Protégeable : Vous devez pouvoir en être propriétaire légalement.
Étape cruciale : Vérifier la disponibilité de votre nom
Une fois que vous avez trouvé la pépite, ne foncez pas tête baissée ! Il est impératif de vérifier que le nom est libre.
Vérification juridique
Consultez Societe.com pour répertorier les entreprises françaises existantes. Mais surtout, faites une recherche approfondie sur le site de l’INPI pour vérifier les dépôts de marques dans votre classe d’activité.
Vérification digitale
Regardez si le nom de domaine est disponible (en .com ou .fr) et vérifiez la disponibilité du nom sur les réseaux sociaux (Instagram, TikTok, etc.).
Mon conseil : Si tout est « OK », réservez immédiatement votre nom de domaine et créez vos comptes sociaux, même si vous ne lancez votre projet que dans quelques mois. Enfin, déposez officiellement votre marque à l’INPI pour vous protéger.
Besoin d'aide pour votre stratégie de marque ?
Le nom n’est que la première pierre de votre identité visuelle. Si vous voulez construire un univers de marque cohérent et puissant, je suis là pour vous accompagner.